Adidas + pulseira VIP = desconto em balada

As ações mirabolantes de marketing viral e etc. nos apresenta a cada dia uma novidade. Um ótimo exemplo disso foi a pulseira lançada pela Adidas e que foi oferecida aos leitores da revista Goma, de distribuição gratuita. O brinde, que vem na cor azul, tem o logo da marca alemã e o site da empresa, também é um passaporte para descontos em diversas casas do país, como a D-Edge em São Paulo, o Café Cancun de Brasília e a Roxy Club de Belo Horizonte.
Com o status da marca Adidas no pulso somado aos descontos, a pulseira virou moda onde a revista é encontrada (São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Florianópolis, Porto Alegre, Curitiba, Brasília, Salvador e Vitória). A publicação pode ser encontrada em baladas e casa noturnas e tem como conteúdo a música eletrônica, em forma de agenda, entrevistas, matérias diversas e dicas de entretenimento. Assim, o público da mesma é bem focado: jovem, que freqüenta festas, tem poder aquisitivo alto (uma vez que a publicação é encontrada em locais mais selecionados) e que é target da linha Originals da Adidas.
A promoção durou até setembro e parece que atingiu o objetivo: fidelizar clientes através de uma ação que envolveu parcerias e com custo baixo, uma vez que a pulseira é de material simples.